这些美食的文案与设计创意,击中了所有吃货的心

广品会


 





于吃,中国人有太多的话要说。

追溯到遥远的从前,我们就听说过「民以食为天」。

再到现在,「舌尖上的中国」家喻户晓。


我们寄托在美食标志设计上的不仅仅是味蕾的享受,有时候更多的反而是味道带来的记忆。而美食本身,也携带着最质朴最强大的治愈效果。


不论是身处异乡孤独流浪的游子,还是被紧张急促生活节奏追赶的白领,亦或是因为恋情受挫内心苦痛的小女生,好像只需要一份热腾腾的美食,瞬间就带来了寒风冷雨中一股窝心的暖流。


中国人爱吃,由此延伸出来的「吃货」、「饭拍族」等等新词儿层出不求。


而为美食所打造的文案,有的直指人心,有的简单粗暴。





   一、下厨房   




《下厨房》那句广为人知的文案,“唯有美食与爱不可辜负” 俘获了不少吃货的心。 而关于厨房的故事,在清晨、在日暮,在每个有人的餐桌上时时上演着。




孤独的人都要吃饱饭——光棍节



你们去征服世界,

我只想征服一个人的胃和心



曾经沧海难为水,

她乡咸鸭蛋,我实在瞧不上



   二、回家吃饭   


家与家很远 人与人很近 



虽然有雾霾,

但在楼下闻到

蒜薹炒肉的味道,

还是会摘下口罩。



送走了爸妈,

还能吃到腊肉炒笋,

就觉得自己在北京

过得还好。



发际线越来越高,

天花板越来越低,

只要吃一口板栗鸭,

就像回到了九岁。



山东到福建距离两千公里。

在这不过一碗粥的距离。



除了给爸妈打电话,

中午订餐是你唯一说四川话的机会。



王阿姨的厨房不到五平米,

却装下了儿时八百里秦川。



每到饭点两站地的国贸

就变成三千人的小饭桌



   三、YHOUSE 双食节   





时光被奇景惊艳,而岁月在城市里被温柔。每一个城市写给你最动人的情书,就是它的食物。平淡的生活中,食物一次又一次抚慰你疲惫的躯体和心灵。在这个风起的天气里,一起来读这十个城市写给你最暖胃又暖心的情书吧。





—上海 洋味—

足不出沪的米其林


“你爱外滩绝佳绵延的风景线,

你爱老码头游艇外的夜色。

而你最爱的,

是你将盘中精心制作近乎完美的米其林菜品,

一口一口地吃掉。

仿佛在舌尖上游遍了世界,老嗲额!”

YHOUSE 双食节



—北京 京味—

胡同美味


“可能你一不小心坐过了站,

眼前就是我刚烤好的烤鸭;

哪天你不经意走进了隔壁的那条胡同,

我正等着跟你一起涮羊肉。

这北京城这么大,有谁能门儿清呢?”

YHOUSE 双食节



—广州 商·粤味—

八方会广州,岂可只言商


“我想写一卷肠粉,让乳鸽带给你,

加两笔虾饺作落款。

可是我担心它飞累了,会停下来喝个早茶,

所以出发前帮它添了一对凤爪,

让它在游过云吞面的时候,冇扑街。”

YHOUSE 双食节



   四、《舌尖上的新年》  




这一次,他们走遍全中国,拍了一部前所未有的美食大电影。


我希望带给大家一部观影过程中,会忍不住喊到:不行了,快喂我…..的电影。—— 《舌尖上的新年》艺术总监 陈晓卿









忙忙碌碌不得闲,尽管没挣几个钱。

万水千山挡不住,抱鱼回家过新年。

《舌尖上的新年》



「观看“舌尖”时,

正常人咽口水的频率是平常的 20 倍,

每小时唾液分泌量高达 1200 毫升,

接近常人唾液分泌量一天的总和,

护齿,抗衰,还助消化。」

《舌尖上的新年》



所有的乡愁都是因为馋。

《舌尖上的新年》



这些美食不光纹理清楚,

而且香气也快要飘出了银幕外。

《舌尖上的新年》



请勿抢夺邻座观众食物,

请勿殴打邻座吃饱喝足的观众。

《舌尖上的新年》



解衣宽带终不恼,吃完记得,擦擦嘴。

《舌尖上的新年》



精致生活,从不将就,人生需要限量。

《舌尖上的新年》



硕士粉,良心粉,就要辣出自我。

《舌尖上的新年》



上海的情调,中国的味道,侬晓得伐。

《舌尖上的新年》



   五、京东生鲜   




如何让消费者主动看以及真的买?


你以为马上要出来干货了?不好意思,这是永恒的问题,如果有某营销大师说他能开出万能一帖药,请控制住自己点“打赏”的手,少交点“智商税”。


起码,起码能做一些好看的广告。



别怪我没提醒你,







你刚才吃完了我的樱桃,

以后就是我的人了。



苹果要咬一口才知道好不好吃,

这颗苹果很甜,

所以你要不要和我交往试试。



不要嫌弃自己脸上的小雀斑,

就像这枚奇异果,

有些种子才更有味道嘛。



知道你喜欢外国的小鲜肉,

嫁给我之后,

澳洲进口的新鲜牛肉让你吃个够。



以后别冷战啦,

毕竟我们又不是白吓,

解冻之后还能Q弹如初。



   六、《日食记》  








关于《日食记》创始人姜老刀则这样写到:


养着一只流浪猫,经营着一家影视公司。

为了不给加班费,我才开始做饭给我员工们吃。

“日食记”就是我们做饭吃饭的地儿。


简单的生活,比诗更浪漫。

温暖治愈你的心和胃:)


你可以把《日食记》当做是一部治愈类的美食纪录片,在每个短短的5分钟视频中,你不仅可以看到各式各样的美食,还有一只懒猫的陪伴。姜老刀做的菜温暖着你的胃,而寥寥几行的文字却治愈着大家的心。









用三分钟时间守候泡面飘香,

隔着冬夜,一窗水汽欲滴,

就是最平凡的辛福感。

《日食记》



寒风刺骨也没有关系,

有煤炉和火锅就可以痊愈。

就像把一整年的情绪,

统统倒进热气逼人的漩涡中洗礼。

干净有丰盛的填满所有空洞。

《日食记》



被冬天包裹,

才更能体会一碗热饭的温香。

寒冷的存在意义,

也许就是让你找到温暖的事物去追随。

《日食记》



夏天的雨天和晴天,都来去的很快,

就像十八岁那年的爱情。

当年的我们,就像酒做的棒冰,

既不是孩子,也不像大人。

《日食记》



   七、必胜客   








日前,为帮助必胜客推广春季新品 - 榴莲多多比萨,上海独立创意厂牌 KARMA 释出全新作品 - 重口难逃。


他们塑造了一个无辜的榴莲先生形象,以他为主角,原创了一系列重口视频故事。在每个故事中,榴莲先生因为天生具备“重口”基因,故难逃一“死”厄运。他会在平淡无奇的生活中遭遇各种意外,以极具冲击力的重口方式被“爆开”,比如在天台许愿时被流星砸中,在练芭蕾下腰时用力过猛而折断身体,在小提琴演奏完毕后身体被琴弓划开……而所有这些惨剧所带来的结局都是一样的:榴莲先生露出大块果肉,制成必胜客榴莲比萨。






下腰需谨慎

胖榴莲用力过猛赔性命



榴莲逗爱犬酿祸

小小回旋镖藏杀气



海上度假遇恶鲨

一缕香魂散



   八、麦当劳   





趁着传统节气,抓住「暑」和「薯」同音关系,玩文字游戏。字里行间采用日历文案形式,创意巧妙用心。


这么有心,七夕节自然也不肯错过。麦当劳文案的情诗写得真好。







大薯

一种以马铃薯为原料,

切成条状后油炸而成的视频

是现在最常见的快餐食品之一,

流行于世界各地

处暑

暑气至此而止,薯气却愈发浓郁

处暑吃薯,送夏迎秋



早餐、午餐、晚餐,

都想和你一起吃。

总想和你多待一会儿,

所以每次点餐都故意多点了份大薯



这曲子谱的好,喝完这杯就去写文章。

天上鸟飞绝,古人两相忘,

今天还有谁和我一起第二杯半价?



   九、日本鸡肉串店   





这是日本一家烤鸡肉串店的海报,创意非常有趣,讲述了一只梦想成为最好的香葱烤鸡肉串的小鸡的寻梦之旅...看着就逗比,还有点舍不得吃了







那么,我去当香葱烤鸡肉串去了



啊、要是把早上下的蛋也带来就好了



我可不能在这种地方被吃掉



您好,您的食材到了



   十、吃货节   





5月17日,谐音是“我要吃”。在杭州氧气音乐节上,有个叫百草味的商家就脑洞大开,搞了个“吃货节”。


看完这组写给吃货的文案后,真让我有想把它们家的零食大吃一斤的冲动。这些文案字里行间都流露出一股讨好吃货的味道。有的卖萌,有的耍贱,有的契合男女朋友的心理拉仇恨,还有的跟你谈人世间存在的永恒的孤独感……通读一遍之后,就算你不爱,至少也恨不起来吧。







吃货和饭桶最大的区别是

一个尝了再吃

一个只知道吃


普通吃货:真好吃

二笔吃货:香浓厚实好味道

装X吃货:FUN 开吃

文艺吃货:和重要的人一起吃

顶尖吃货:……



拿零食当饭吃的人,

拥有世界最深的孤独


芒果干:我们是大自然的干儿子



相遇就像吃零食

你永远不知道下一包零食符不符合你的口味


我知道

你以后还是会想吃柠檬片

所以给你留了张可能是5元的

优惠券快拿手机扫电视吧



不吃东西,马上喝水

必胖符


随便吃不发胖

吃什么都不胖



喜欢是“加入购物车”

爱是“立即购买”



喜欢是我有两包零食,你一包我一包

爱就是我有两包零食,把两包都给你





  最后献上广告大师奥格威关于食品文案的十六个原则  


 一、以食欲诉求为中心来创作广告。


二、使用的食品插图越大,食欲诉求力越强。


三、在食品广告中不要出现人。人会占去大块版面,版面应使用来表现食品本身。


四、使用彩色印刷。用彩色比用黑白印刷更能引起人的食欲。


五、使用照片,照片比图画更具食欲诉求力。


六、使用一张照片比使用两三张更醒目。如果非使用几张不可,则应该使其中一张占有主导地位。


七、如果可能,就提供一些菜谱或食用法。家庭主妇总是在寻求新的烹调法以愉悦家人。


八、不要把烹调法写在广告正文里。把它独立出来,要突出,引人注目。


九、在主要插图照片上表现出烹调方法来。


十、不要把烹调法印刷在以线条或花纹作底的地方,把它印在白底的版面上会吸引更多的家庭主妇阅读它。


十一、只要有可能就在广告中加进新商情:新产品信息、老产品的改进,或是老产品的新用法等等。


十二、标题要写得有针对性,不要一般化。


十三、把品牌名称写进标题里。


十四、把你的广告标题和正文都排印在插图之下。


十五、突出包装,但不要压倒引起读者食欲的照片。


十六、要严肃。不要用幽默和幻想。标题里不耍小聪明。对绝大部分家庭主妇来说,操持家人膳食是很严肃的事情。





THE END — 


最后一句 


你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳,但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上了窗户

这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

因为你连“广品会”都没有关注...





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