只为全球最大胆的创意设计颁奖的“黄铅笔奖”中的这些创意设计

ZUO设计


提到设计大奖,我们总是习惯性地想起"红点"或是"IF",不过可不要因此而小看同年代创立的这个英国 D&AD 黄铅笔奖。


它是英国创意界的"奥斯卡",颁给过去一年里全球最佳的创意、设计和广告,无数的广告人、设计人以一生拿一支"黄铅笔"为荣。


今年的"黄铅笔"获奖作品已经公布,下面是让ZUO君印象深刻的一些原创设计产品标志设计



一、这是过去一年里最好的两个创意


今年一共颁出了2支代表最佳的黑铅笔,61支代表金奖的黄铅笔,和为公益类特别颁发的3支白铅笔。此外还有几百个代表被提名的原子铅笔和木铅笔。




黑铅笔的设立,是为了表彰那些突破性的大创意,所以并不是每年都会有。今年的2支黑铅笔,分别颁给了地理位置服务公司What3Words,以及日本零售商mt为旗下手工胶带产品布置的空间体验设计。


The World Addressed


路痴们的福音,这是一家地理位置服务商的创意。它们用随机生成的3个字符来定义地球上任意一个3m*3m的区域,要比传统的GPS更容易记录、比"邮编+地址"更便于沟通,目前已在170多个国家、政府和NGO使用。




mt Expo 2015

另一支黑铅笔颁给了"mt和纸胶带之父"居山浩二的设计工作室。正是他,把之前只是工业品的和纸胶带,拓展到了文具领域。如今他们更进一步,希望让胶带发挥更大的作用,能成为在零售空间、手工艺爱好者中大放异彩的装饰品。




这一次的黑铅笔是颁给"mt胶带"在台北的一次展览,他们和喜欢胶带的爱好者们一起,用天马行空的想象力,通过80000卷胶带把一栋大楼布置得美轮美奂。




二、这是其他一些得奖/被提名的聪明设计


1. Product Design(产品设计)


Funtastic Hand


这是一套专门为孩子们设计的义肢系统,兼容乐高积木。孩子们可以亲自组装成自己想要的样子,并且编写程序来控制它的操作。




一个为孩子设计的东西,如果能连成年人都爱玩,那一定是个不错的设计。


Nameless Paints


日本国誉的设计师 Yusuke Imai and Ayami Moteki 设计了一套颜料包装。


为了改变以前孩子根据名称来认识颜色的传统方式,他根据色彩理论,把组成某一颜色的几种主要颜色展示在外包装上,并用色块的大小来表示构成比例的多少,让孩子可以轻松地了解色彩学。




Write More


依然是日本设计师发明的一款帮孩子消除噪音、集中注意力的写字板。通过麦克风,使用后孩子们将会只听到自己在纸上写字的唰唰声,其余噪音都会被消除。据说使用之后孩子的专注度是原来的1.6倍。




THE Toothbrush by Misoka


一款不需要牙膏的黑科技牙刷。采用的是矿物质镀膜的纳米技术,由于具有超强清洁能力,所以不需要使用牙膏。




在设计上也做了更年轻鲜活的颜色设计,红白蓝三色优雅低调。另外还加入了两个非常人性化的设计。一是在牙刷的底部,加入了一个10g的重物,使得牙刷可以立起来,摆放更节约空间。




二是把手柄的设计成三角形,和钢笔的手握角度相似,更容易在刷牙的时候用手部的力量旋转牙刷,清洁牙齿。




Nivea Doll


和大人一样,有很多小朋友也不喜欢擦防晒霜。妮维雅是如何教育孩子们要涂防晒霜的呢?这个搭配防晒霜销售的玩具娃娃,用了紫外线反光材料,当照射到太阳的时候就会自动变成红色。




2. Pckaging Design(包装设计)


Oh! Saft Squeeze Bottle


橙汁饮料的包装。设计独特的瓶盖很容易让你联想到一箱新鲜的橙子。




Coco de Mer


一款情趣用品的包装。上面这些窥视你的小人分别是亨利八世的前妻,查理二世的情妇等等历史上非常著名的贵妇。这个窥视小孔有营造出一种魅惑之感。



Cola-NOBORI


这一款可乐包装是在儿童节这天在日本发布的,为了鼓励那些在地震中受灾的孩子们能继续接受艺术教育,特意画上了象征幸福健康的锦鲤。




Le Chocolat des Français packaging identity


一款艺术家画的法国巧克力包装。




农夫山泉


这款去年热销的农夫山泉新产品大家都很熟悉了。定位学生矿泉水,主打插画风,表现长白山的春夏秋冬四季之景,还设计了一个单手就能开关的瓶盖。




wagamama Take Away Packaging


日式拉面连锁品牌wagamama的一款包装设计。怎么才能让顾客在家里也能享受到如餐厅用餐一般的体验?它们的策略很直接,那就是,和店里的碗越像越好。并且可以堆叠。



他们还为其设计了一个纸板外包装,内里设置了一个木筷插槽,纸板上部还印有 Wagamama 的外卖菜单,白底红字,搭配着黑色的塑料外卖碗,亦是餐厅审美风格的一部分。




Soap Co.


善意简约的设计,盲人也可以读到上面写的内容。并且整个瓶子都是用的对环境友好的可回收材料。




iPhone 6s & 6s Plus Packaging


对了,iPhone 6s & 6s Plus的包装也入选了提名。这个泰国摄影师精心拍下的斗鱼画面,即使是静态也能让你感受到一种流动的感觉,而当你使用3D Touch按压时,鱼会开始游动。




3. Others(其他)


Emoji Ordering


还记得我们写过多米诺(Domino)披萨的新外卖包装么?现在你可以直接绑定Twitter后用表情来点披萨,半个小时后披萨就会送到你的家门口。在Emoji大火的年轻人群体里,这一招显然很管用。




三、来自中国的好设计没去年那么多


中国也有作品入围了今年的黄铅笔提名,也就是木铅笔和原子铅笔。但是数量上要比去年少了不少。只有1个原子铅笔和5个木铅笔,而在去年,这两个数字分别是3和15,而且去年还有一支最终得奖的黄铅笔。




而且这6个提名中,有4个都来自于英国旅游局发起的"为101个英国景点征集开脑洞的中文名"的Campaign(也让我们又一次看到了民间段子手的智慧)。



参考来源:D&AD官网 http://www.dandad.org/


作者丨贝拉姆赛威胁

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